Мне доставило большое удовольствие писать про винтажные коллекции и старые промо-имиджи к ним. Рассказ про винтажную рекламу Dior многим понравился, я рада продолжить. Сегодня – первая часть про Винтажная реклама Lancome. Я не поклонница сегодняшнего Lancome, новые релизы и макияжи мне не нравятся, почти никакого креатива, кроме редких вспышек на Солнце, никаких интересных лиц (не знаю как вам, но мне хочется видеть молодые новые лица, а не дам бальзаковского возраста). От бренда не исходит свежая энергия, даже Аарон де Мей на редких видео практически умирает от скуки. Lancome был основан в 1935-м году, в том же году появилась первая пудра и помады.
40-е годы. Вторая Мировая Война, Франция оккупирована немецкими войсками, но новинки косметики появляются регулярно. На примере этих газетных вырезок можно изучать историю! Обратите внимание на рекламу крема Nitrix, который был сформулирован в 1936-м году и с которого началась уходовая линия Lancome. На целых 30-ть лет Nutrix старше Clinique DDML, и тоже хранит верность первому составу, который великолепно-прекрасен: минеральное масло, вазилин, ланолин, пчелиный воск, лецитин… На пудре и на туши выгравированы прелестные купидоны! Почему бы им сейчас на своих белесо-меловых пудрах не разместить такого купидона?
1950-й. Представить эту крышку на современной пудре – это будет бестселлер!
Lancome-вской розе испольнилось 20 лет! 1955-й год.
Летняя Коллекция 1963-го года. Две помады и лак в красивом флаконе. Через год, в 64-м Lancome будет куплен концерном L’Oreal и начнется новая эра.
В 70-х и начале 80-х год лицом Lancome в Америке была Nancy Dutiel. От фото и коллекции ниже я могу сойти с ума! Тени цвета фуксии, густая тушь, виниловые губы, яркий фиолетовый карандаш, румяна вдоль скулы – квинтессенция 80-х и “девушки эпохи диско”.
Несколько образов от Lancome рубежа 80-х:Нэнси и Carol Alt (слева) – лицо Lancome в Европе. Все скульптурное, четкие линии, тени до бровей. Сами брови – графичные, четкие и тонкие, особенно по сравнению с сегодняшними клумбами.
Изабелла Росселлини появилась в Lancome в 1982-мгоду и была лицом бренда целых 14 лет. Я не оспариваю красоты Росселлини, но она мне неблизка. Мне мешает, например, ее роль в “Синем Бархате” (Blue Velvet) Дэвида Линча, после которой я не воспринимаю ее как красавицу и она вызывает у меня отторжение.
Конец 80-х отмечен началом мирового экономического кризиса. “Черный Понедельник” 87-го года. Макияж становится более минималистичным. На этих промо мы видим практически пастель, но помада все еще яркая помада и смелые цвета подводки для глаз. Меж тем, румяна практически выходят из обихода. Изабелла красивая, но коллекции стали скучноваты – особенно на фоне того, что в те годы вытворяли в Chanel, Dior, L’Oreal, YSL…
В 1996-мгоду 45-летняя Росселлини покидает Lancome. Бренд делает ставку на молодые лица. Появляется Инес Састре, а позже Девон Айоки и Элизабет Джаггер. В 97-м приходит Фред Фарруджиа и зеленая тоска с матовыми губами канула в Лету.
Частное мнение. Мне кажется, что в 45 лет поздно быть лицом сезонных коллекций, если это, конечно, не бренд для маскировки кожи после пластической хирургии. Росселлини не вписывалась в молодой дух 90-х, на нее не примеришь яркий психоделический макияж, то есть практически лимитировала возможности Lancome. Когда у бренда возрастной посол красоты (надеюсь, вы понимаете, что имею в виду), покупатели не хотят себя с этим ассоциировать. Сейчас Lancome немного омолодился, а так “среднему арифметическому лицу бренда” было либо под 40, либо больше. Я сама в этом возрасте, но я хочу видеть молодые лица. И я предпочитаю, когда это не актрисы со шлейфом ролей, а модели.
Какие эмоции и ассоциации вызывает у вас Lancome? Какие рекламные образы вызывают у вас больший энтузиазм – модели или селебрити? Нравится ли вам эстетика бренда? Начало серии “Винтажная реклама и история макияжа” – Dior 1970-1980
Катя, спасибо! Очень интересно, я это все впервые вижу.
А сегодняшние лица марки -молодые девушки: дочь Изабеллы Росселини Элеттра Росселини-Видеман, Арленис Соса и Дарья Вербова.
Хотя джулия Робертс в рекламе тонального и туши не очень воспринимается.
Таня, спасибо! Я их знаю, но Дарье уже сколько лет? Она там с 2005-го вроде. Но она самая красивая у них сейчас. Дочке Росселлини, мне кажется, работа досталась по блату)
Джулия – провал. Помнишь возмущения по поводу того, как ее зафотошопили на рекламе пудры?
Шикарная подборка, спасибо большое, Катя!
Я Изобеллу Росселлини вообще только по фильму “Синий Бархат” узнала))
Катя, спасибо за чудесную подборку! Я еще помню в начале 90-х косметические буклеты Ланком с Росселлини, у мамы вся косметика ланкомовская была, духи. Только тенями она не пользовалась, и ими тайно малевалась я (в 6-7 лет!).
Лица отличные были. И эстетика у Ланком от 30-х вплоть до ухода Фарруджиа сногсшибательная. Росселлини красавица, но не близкий мне типаж (70-е тоже не близки из-за пестренького макияжа и щипаных бровей), хотя как актрису ее обожаю.
Безумно нравилась Састр и Девон Аоки. 90-е и начало 00-х у Ланком было потрясающей красоты (еще была одна девушка с очень красивым фарфоровым лицом, не знаю имя).
P.S. вспомнила, что в Бурда Моден в конце 80-х начале 90-х были красивые рекламы Ланком!
Боже, какая красота, спасибо за подборку, Катя!
Помню Изабеллу на журналах “Бурда”… Мне казалась она такой кукольно-идеальной, а Ланком – косметикой для “женщин за…”. Особенно нравилась у них Иннес Састр. Очень красивая француженка! И тоже, как ты, Катя, говоришь, не смотрятся, по-моему мнению, состаявшиеся актрисы в рекламе косметики. Ума Турман, Кейт Винслет, Дрю Берримор, Энн Хатэвэй, Пенелопи Круз, Джулия Робертс – своё собственное Имя у косметики должно звучать, а не делать кассу на имени актрисы.
Спасибо, Катя, за приятные воспоминания и красивый репортаж!
Иннес Састре – испанка. Я ошиблась 🙂
Спасибо! Ждем 2ой части.
Выбор моделей не очень понравился, по сравнению с Диор.
Росселини очень красивая женщина, которая с возрастом приобрела шик, но, тут я согласна: косметику не должны рекламировать актрисы. Мне не нравятся ни Джулия Робертс, ни Уинслет в этой роли.
Нэнси тоже не кажется молодой, или это макияж так старит? Понимаю, что культовое лицо, но мне сам типаж не нравится.
Больше всех понравилась Carol Alt
Очень красиво))) И какая крышка от пудры – очень бы продавалась на метеоритах!
Я сейчас подумала, что не очень ассоциировала то, что выпускает марка, с ее лицом. Еще думала, что мне наоборот нравятся взрослые красивые лица, в них часто больше породы, чем в молодых. Хотя тут еще зависит от того, насколько профессионально заретушируют.
спасибо за экскурс в историю !
Аарон загубил Lancome, сейчас на их коллекции без слез не взглянешь. Бесконечные “уникальные стар-продукты” в виде пудр со странным рисунком. Juicy Tubes из классного продукта превратились в пародию на самих себя.
А как же было хорошо! Очень жду вторую часть про Девон, Фреда и всех-всех-всех.
Как я согласна! Эти шляпы, башни, звезды из мела так надоели! Упаковка жуткая, тени-кругляши… Может, ему просто не дают воплощать идеи?
отличная подборка, спасибо Катя, такое отличное утро понедельника теперь)))
О. Я очень лояльна к Ланком. И даже непонятно почему, вроде у мамы в детстве всё было ЭстеЛаудер. Очнеь хорошо помню Белый Лён, небольшой флакон с кисточкой на горлышке, в коробочке с положкой из синей шелковистой ткани..
хм.. видимо потому что ассоциации в стиле “винтаж” ))
Ах, у меня был такой Белый Лен! На всех духах у них были кисточки, кожаные футлярчики – первые воспоминания про ароматы!
Я была к ним супер-лояльна, но в итоге это рассеялось.
спасибо за подборку, очень интересно, особенно до 80. а пудра из 50 в такой упаковке разошлась бы, думаю, ни чуть не хуже, чем летние метеориты!
вообще у меня с Ланком как-то не получилось дружбы – есть только одни румяна из их прошлогодней весенней лавандовой коллекции. остальное меня вот как-то не вдохновляло. вот смотришь промо-фото, и как-то не появляется этого девачкового “хочу”, не хочется прям стремглав мчаться в магазин за обновкой. еще мне в плане цвета их продукция кажется не самой интересной: все спокойно-консервативно, даже мама говорит, что эти цвета скучны (а она-то любит классику в макияже!).
впрочем, судя по некоторым фото осенняя коллекция обещает быть интересной.
Да, пудра с такой крышкой разлетелась бы в момент! Это не черный пластик.
Меня бесит, что у них дешевая упаковка и что они над этим не работают вообще.
У них бывают отдельные удачи, но они их не разививают. Например, их кремовые тени такие красивые и качество лучше, чем у всех остальных кремовых теней, но они сделали 4 лимитки и забыли.
Еще дело в том, что у них все хорошо продается, цена невилика по сравнению с другими брендами!
про упаковку полностью согласна. взять те же румяна из лавандовой коллекции: красивые, весенние, настраивающие одним своим видом на позитив, красивые на лице. но все это перечеркивается, как только ты закрываешь крышку черного безликого футляра (который со временем еще и затаскивается).
еще меня убивает невнимание к такой детали, как аппликатор. бесспорно, у меня есть свои хорошие кисти для румян, но покупая люкс-марку, я расчитываю получить кисть пригодную хотя бы в путешествиях. а от ланкома с теми румянами я получила плохонькую тонюсенькую синтетическую кисточку, которая на ощупь была просто проволочной. и была тут же выкинута, естественно.
Ой, ведь такие ангелочки у них недавно были на бронзирующей пудре и еще на мерцалках Star Bronzer Maquillage Solaire Sun Cherub и Sparkling Cherub Sheer Warming Illuminating Powder, даже не знала, что это такой старинный рисунок…
Такие красивые! Да, оказывается они (купидончики) совсем древние!
Спасибо большое за обзор, Катя! Мне очень нравятся плакаты из прошлого. Все же у этих женщин более индивидуальная внешность, на сегодняшних плакатах иногда сплошной обман с использованием определенных программ. То ресницы абсолютно неправдоподобные, то губы увеличенные, часто без меры просто. Я не против легких штрихов с приукрасом, но против перебора. Если честно, то Lancome у меня всегда ассоциировался со взрослой женщиной, поэтому винтажный образ мне более по душе в этом случае.
Понравился последний образ. Мне ближе 90-е с их коричневым, чем 80-е с маскарадом:)
Ланкома у меня немного и давно это было, но привлекла внимание акция с Кейт Уинслет. Люблю ее:)
Чет я их уже как люкс не воспринимаю.
Но тени их для меня лучшие, чисто утилитарно, они держатся по 20 часов и без базы на мне, вот и покупаю иногда.
А что возрастной посыл, да неприятно, я уже в их возрасте но не ассоциирую,не хочу… мне б ассоциации с молодостью. Говорят, как о себе думаешь, так и будет, я хочу себя с молодой девушкой ассоциировать.
-Сами брови — графичные, четкие и тонкие, особенно по сравнению с сегодняшними клумбами. –
Браво, наконец то озвучено , то что я давно думаю.
Оля, вот и я не хочу себя ассоциировать с безжизненной Джулией Робертс в шортах, как в “Pretty Woman”.
Брови красивые, правда?
С Ланком у меня связаны только самые хорошие воспоминания – ведь это единственный бренд, который хоть иногда был мне доступен в советские годы и позднее. Да, я с конца 70-х пользовалась их тушью, которую можно было иногда купить, видимо, потому, что стоила она дорого, целых 8 рублей, вот и задерживалась на прилавке. На духи у меня, конечно, денег не было. В те годы никто и не знал и не думал менять тушь какждые полгода( всё-таки подозреваю умысел в такой рекомендации, чтобы чаще покупали), поэтому подсохшею тушь разводили и пользовались до упора. Боже, как я обожала тогдашнюю “Бурду”, когда она только появилась, и рекламные картинки Ланком! Мечтала о том, какое, наверное, это счастье – просто пойти и купить все эти замечательные продукты! Потом мне посчастливилось иметь набор тени-румяна-тушь-помада от Ланком, он стоил в те годы аж 50 рублей! Вот это было настоящее дамское счастье! И мне по-прежнему кажется, что тот набор был в какой-то степени непревзойдённым образцом их продукции. А потом Ланком появился в свободной продаже, вот только денег у меня на него не было – опять оставалось только мечтать. Теперь вот и деньги на это есть, и Ланком, а только и вправду он уже не тот. Дело даже не в скучной цветовой гамме ( она хотя бы для нас, женщин-“лето”), а и качество теней очень заметно проигрывает диоровским, например. Единственное, почему я всё-таки ими пользуюсь: они, в отличии от Диор или Кларанс, не так раздражают мои глаза.
Так что Ланком навсегда остался для меня ностальгическим символом-спутником моих лучших, потому что молодых, лет.
Да, те годы, о которых ты говоришь, буквально подсвечены Lancome. Моя первая настоящая тушь!
Как интересно. 🙂
Больше всего нравятся самые первые рекламы. Вот бы сейчас такое увидеть в журналах!
Спасибо за пост обожаю такие посты от тебя коротко, ясно, емко и интересно! Самая выжимка! Ланком – это мое детство в маминой косметичке всегда была их пудра и тушь. Когда я выросла я поняла тчо мне мало что подходит из этого бернда, но теплые воспоминания эта роза мне навевает всегда:)