Кем создаются линии ухода за кожей? Химиками? Биологами? Дерматологами?  Я хочу поговорить про линии, которые названы именами врачей. Их так много!  Murad, DDF (Doctor Dermatologic Formula), Perricone, Dermadoctor, Dr Brandt, Dr. Dennis Gross, Dr. Hauschka, Erno Laszlo, MD Formulations, Obaji, Patricia Wexler M.D….

Первыми на себя надели белые халаты консультанты Clinique, потому что гениальная Эсте Лаудер знала, что люди верят врачам и белый халат оказывает на них гипнотизирующее воздействие (отмечу, что линия Clinique на самом деле была создана дерматологом Норманом Орентреком, кототрый до сих пор практикует в Нью-Йорке, но в то время Нью Йоркская Медицинская Ассоциация запрещала врачам идентифицировать себя в СМИ. Имени Орентрека не было на продуктах и оно не использовалось в маркетинге, а белые халаты остались и привычно светятся в любом отделе косметики).

Времена изменились и врачи больше не ограничены строгими правилами. Стоит зайти в офис дерматолога, как врач тебе тут же предложит его собственную линию косметики! Я немного преувеличиваю, но более-менее известный дерматолог “создает” и продает хотя бы несколько базовых продуктов в своем офисе. Меня всегда интересовало, откуда же берутся дерматологические линии?
Есть ли у практикующего пластического хирурга или дерматолога время на то, чтобы исследовать новые ингредиенты в лаборатории? Есть ли на это средства? – мы же знаем, что серьезные бренды выделяют миллионы на исследования. А как происходит в этих слуячаях?

Врачебные линии всегда сопровождаются фотографиями доктора в белом дизайнерском халате и при всем цинизме, хочется верить, что уж они-то знают, уж они-то сделают, уж с ними-то не надо держать ухо востро!  И часто так и есть, а часто медицинские продукты содержат камфору, мяту, лимоны,  спирт – при чем я перечислила самые любимые ингредиенты – не всякая здоровая кожа такое вынесет, а кожа дерматологичски трудного потребителя будет нуждаться в курсе реабилитации.
Иногда в приступах мании величия мне даже кажется, что я (и вы) могу запросто сама сформулировать все, что угодно. Просто читай этикетки и выбирай повторяющиеся ингредиенты, следи на журналами, которые пишут про “самые передовые технологии” и все! Наливай и продавай!

А как на самом деле? Что стоит за человеком в белом халате в названии и рекламе бренда? Так уж это лучше и надежнее?

Иногда врач просто хочет продавать уходовые средства под своим именем. В этом случае он обращается в фирму, которая занимается исследованиями и созданием средств для кожи. У них наготове некоторые линии с базовым набром – увлажнители, кремы с SPF, серумы… Врач покупает небольшую партию и продает в своем офисе. Такие линии довольно безопасны, от линий масс-маркета по сути ничем не отличаются, разве что ценой. Такая косметика ничего дурного не сделает, а мало какой пациент откажется купить что-то у своего врача!

В свое время я покупала кремы, которые создавали косметологи в Институте Красоты на Н. Арбате. В магазинах лежал только “спермацетовый”, а кожа нуждалась в уходе. Не знаю, кто именно, но кто-то их делал, смешивал и разливал в пластиковую тару. Жирный питательный крем стоил 40-50 рублей (это было немало в советские годы), купить было непросто, надо было знать людей. Я покупала у косметолога, к которому ходила на экзекуторские чистки.

Если же доктор хочет замахнуться на более широкие продажи, то ему предлагают выбрать из нескольких готовых линий, получить на них лицензию и выпустить под своим именем. И никаких исследований и лабораторий… У врачей есть возможность добавить в формулу то, что они считают важным (например, витамин С, как доктор Мюрад), а если линия окажется успешной, то они вложат прибыль в исследования и усилят свои формулы (возможно). Или же будут ждать, когда их “купит” большой концерн (практически первым этого дождался этого доктор Говард Собель – создатель линии DDF,   которая была куплена концерном Procter&Gamble, что породило серьезный всплеск создания косметики врачами).

Есть случаи, когда инициатива исходит от косметических компаний. Широко известные по работе с селебрити доктора,  нередко получают предложения дать свое имя уже разработанной линии косметики. Иногда у врача есть возможность выбрать то, что ему нравится и отказаться от того, что не нравится. Но в основном это так: “Бери, что мы тебе предлагаем и делай вид, что это твои формулы”. И средства могут быть самыми хорошими, великолепными, но имя на упаковке вводит потребителя в заблуждение, так как человек в белом халате никак не участвовал в создании продуктов. Сочиняется легенда, как, например, доктор Х мечтал, чтоб результаты лазерного пилинга, которые он делает Хайди Клум (имя любое) в своем офисе, были доступны всем. Потому он создал линию, использование которой практически равноценно эффекту от лазера. Встечали такое?  А на самом деле там кислоты, пептиды и осветляющие ингредиенты. Но линия успешная.

Особенно издеваются над больными акне (об этом я писала в 2-х частях: первая и вторая).

Верите ли вы в дерматологические линии? Попадались ли на удочку доктора в белом халате на упаковке или промо?
Мой цинизм очень высок, я вообще не верю дерматологам, потому что никто из них мне ничего хорошего не сделал.

Использованы материалы мартовского номера Allure (интервью с сотрудниками лабораторий и инсайдеров).