Мне доставило большое удовольствие писать про винтажные коллекции и старые промо-имиджи к ним. Рассказ про винтажную рекламу Dior многим понравился, я рада продолжить. Сегодня – первая часть про Винтажная реклама Lancome. Я не поклонница сегодняшнего Lancome, новые релизы и макияжи мне не нравятся, почти никакого креатива, кроме редких вспышек на Солнце,  никаких интересных лиц (не знаю как вам, но мне хочется видеть молодые новые лица, а не дам бальзаковского возраста). От бренда не исходит свежая энергия, даже Аарон де Мей на редких видео практически умирает от скуки. Lancome был основан в 1935-м году, в том же году появилась первая пудра и помады.

Lancome 1935 – первая реклама

40-е годы. Вторая Мировая Война, Франция оккупирована немецкими войсками, но новинки косметики появляются регулярно. На примере этих газетных вырезок можно изучать историю! Обратите внимание на рекламу крема Nitrix, который был сформулирован в 1936-м году и с которого началась уходовая линия Lancome. На целых 30-ть лет Nutrix старше Clinique DDML, и тоже хранит верность первому составу, который великолепно-прекрасен: минеральное масло, вазилин, ланолин, пчелиный воск, лецитин… На пудре и на туши выгравированы прелестные купидоны! Почему бы им сейчас на своих белесо-меловых пудрах не разместить такого купидона?

Lancome 1940s

1950-й. Представить эту крышку на современной пудре – это будет бестселлер!

Lancome Magic Powder. 1950

Lancome-вской розе испольнилось 20 лет! 1955-й год.

Lancome 20 Years! 1955

Летняя Коллекция 1963-го года. Две помады и лак в красивом флаконе. Через год, в 64-м Lancome будет куплен концерном L’Oreal и начнется новая эра.

Lancome 1963

В 70-х и начале 80-х год лицом Lancome в Америке была Nancy Dutiel. От фото и коллекции ниже я могу сойти с ума! Тени цвета фуксии, густая тушь, виниловые губы, яркий фиолетовый карандаш, румяна вдоль скулы – квинтессенция 80-х и “девушки эпохи диско”.

Nancy Dutiel 1980-81

Несколько образов от Lancome рубежа 80-х:Нэнси и Carol Alt (слева) – лицо Lancome в Европе. Все скульптурное, четкие линии, тени до бровей. Сами брови – графичные, четкие и  тонкие, особенно по сравнению с сегодняшними клумбами.

Nancy Dutiel and Carol Alt for Lancome

Изабелла Росселлини появилась в Lancome в 1982-мгоду и была лицом бренда целых 14 лет. Я не оспариваю красоты Росселлини, но она мне неблизка. Мне мешает, например, ее роль в “Синем Бархате” (Blue Velvet) Дэвида Линча, после которой я не воспринимаю ее как красавицу и она вызывает у меня отторжение.

Isabellea Rossellini for Lancome. Конец 80-х

Конец 80-х отмечен началом мирового экономического кризиса. “Черный Понедельник” 87-го года. Макияж становится более минималистичным. На этих промо мы  видим практически пастель, но помада все еще яркая помада и смелые цвета подводки для глаз. Меж тем, румяна практически выходят из обихода. Изабелла красивая, но коллекции стали скучноваты – особенно на фоне того, что в те годы вытворяли в Chanel, Dior, L’Oreal, YSL…

Isabella Rossellini for Lancome 80s

Lancome Spring Collection 1993

В 1996-мгоду 45-летняя Росселлини покидает Lancome. Бренд делает ставку на молодые лица. Появляется Инес Састре, а позже Девон Айоки и Элизабет Джаггер. В 97-м приходит Фред Фарруджиа и зеленая тоска с матовыми губами канула в Лету.

Частное мнение. Мне кажется, что в 45 лет поздно быть лицом сезонных коллекций, если это, конечно, не бренд для маскировки кожи после пластической хирургии. Росселлини не вписывалась в молодой дух 90-х, на нее не примеришь яркий психоделический макияж, то есть практически лимитировала возможности Lancome. Когда у бренда возрастной посол красоты (надеюсь, вы понимаете, что имею в виду), покупатели не хотят себя с этим ассоциировать. Сейчас Lancome немного омолодился, а так  “среднему арифметическому лицу бренда”  было либо под 40, либо больше. Я сама в этом возрасте, но я хочу видеть молодые лица. И я предпочитаю, когда это не актрисы со шлейфом ролей, а модели.

Какие эмоции и ассоциации вызывает у вас Lancome? Какие рекламные образы вызывают у вас больший энтузиазм – модели или селебрити? Нравится ли вам эстетика бренда? Начало серии “Винтажная реклама и история макияжа” – Dior 1970-1980