Минеральная косметика: история создания

Вчера я решила попробовать на себе маскирующий красноту праймер, тестеры которого мне дали в офисе врача после лазерной шлифовки.

Это – минеральная косметика бренда Colorescience .
Мой Skin Brightening Primer оказался густой желтой пастой, похожей на глину, которая прибила красноту и не подчеркнула шелушения. Кожа не чесалась. Я погулила бренд и вот что вычитала.

Colorescience создан Дианой Рэнджер  (Diane Ranger) в 2000-м году. Продается в офисах дерматологов, пластических хирургов, в спа и отелях.  Таргет-группа – женщины после лазерного пилинга и других процедур, а так же посетительницы спа.

История Дианы Рэнджер (Diane Ranger) показалась мне интересной, хочу ее рассказать. Диана – пионер минеральной косметики в Америке.  Она работала воспитательницей в детском саду в небольшом городке в Техасе.  В 25 лет  Диана переехала в Северную Калифорнию и открыла свой первый магазин, который назвала “Bare Escentuals” – так появился знаменитый на весь мир бренд. Поначалу она продавала “натуральную” продукцию по уходу других брендов, одновременно подрабатывая воспитательницей и даже официанткой, чтоб вкладывать деньги в развитие  бизнеса. Она закончила курс по управлению мелким бизнесом и стала изучать ингредиенты, входящие в состав косметики. С трудом сводила концы с концами. Но постепенно магазин стал популярным, так как в 1976-м году был выпущен “Cosmetic Ingredient Review”, в котором в первый раз говорилось о безопасных и опасных ингредиентах и был упомянут бренд Дианы.

Идея создания косметической линии пришла Рэнджер в голову при чтении книги про древних египтян,  где говорилось про использование минералов для украшения лица”. В книге упоминался оксид железа. И в 1977-м году Диана начала продавать минералы, а именно тот самый красноватый оксид железа,  о котором вычитала в книге. Так началась история всемирно-известного бренда “Bare Escentuals“. Женщинам понравился красноватый порошок, который назывался Indian Earth, они наносили его на все лицо, губы и веки. Появилась потребность в светлом оттенке, который можно было бы носить, как пудру. Рэнджер начала работать с химиками, так были созданы темный, светлый и средний оттенки минералов. Это был бест-селлер!  Ее магазин стал очень популярным. Диана пыталась договориться с крупными магазинами о продаже своей минеральной косметики, но ей мало что удалось. Между тем, она нашла партнеров, и открыла еще два магазина в районе Сан-Франциско. Оборот трех магазинов составлял в 80-е примерно 2 миллиона.

Желая расширить бизнес, Рэнджер обратилась к венчурным капиталистам для финансирования и получила 1 миллион долларов инвестиций. С того дня начались проблемы. У Дианы, по ее словам, не было адвоката, когда она подписывала бумаги на кредит, и сколько бы она себя не винила в этом, в 1990-м году Bare Escentuals была на грани разорения, и ее купил некий Джон Хансен за 160 тысяч долларов. Диана покинула компанию, новый владелец фирмы нанял косметического могула – Лесли Блоджетт (Leslie Blodgett), и началась новая история бренда.

А что же Диана? Она переживала падение, думала даже снова начать работать официанткой, но все же открыла фирму Body Chemistry Manufacturing Inc., занимавшуюся минеральной косметикой, но это не имело такого успеха, как “Bare Escentuals“.

Так что ей удалось войти в ту же воду во второй и даже третий раз! В 1990-м году она вышла замуж за Чета Рэнджера, в прошлом  инвестора. Чет помог ей развить бизнес, и Body Chemistry Manufacturing Inc. начала делать минеральную косметику для Jane Iredale & La Bella Donna (фирма продолжает существовать).

В 1993-м году пара переехала в Дэйна  Пойнт – милейший курортный городок на побережьи к югу от Лос Анджелеса (я много раз там была) и стала развивать Colorescience, которым я вчера и красилась.

Я планировала рассказать, как отличить “хорошие минералы” от “плохих” (и показать мои вчерашние почти химические эксперименты), но и так текст довольно длинный.  Сейчас я доделаю картофельный салат и расскажу про это отдельно.