Я часто упоминаю марку Neutrogena, так что будет уместно рассказать о ее истории.
Немало состояний в бьюти-индустрии было создано всего на одной блестящей идее – именно такая идея пришла в голову потомку русских эмигрантов Эммануэлю (Мэнни) Столярову. Но не сразу. Компанию Natone он основал в 1930-м году в Лос Анджелесе. Компания была поставщиком салонов красоты в Голливуде. В 40-е Natone расширил свою сеть и начал производство косметики. Но счастливый момент случился только в 1954-м году (помните, “что-то там приходит только к тем, кто умеет ждать?”), когда во время деловой поездки в Европу Столяров познакомился с бельгийским химиком Эдмоном Фромоном, который создал рецепт прозрачного мыла, которое называлось Neutrogena.
Звезда родилась! Это было то самое прозрачное глицериновое мыло янтарного цвета, которое производится до сих пор – в 60-е годы оно стоило один доллар, а сейчас $2.49 – как видите, совсем не подорожало, а скорее, с учетом инфляции, и подешевело.
Мыло легко смывалось с кожи, не оставляя пленки, а так же через 11 минут после умывания, кожа восстанавливала свой нормальный уровень pH. На первых упаковках импортированного мыла было написано “не-щелочное”.
Эммануэль к тому времени был очень состоятельным, даже богатым человеком, но мыло было не основным продуктом Natone – фирма производила помады и другую косметику, но скоро все изменилось.
В фирме появился Ллойд Котсен, выпускник Принстона и Гарвардской школы бизнеса и муж дочери Столярова (к сожалению, с этой историей связана ужасная трагедия – в 1979-м году жена и двое детей Котсена были убиты неизвестным в маске и убийство не было раскрыто – у полиции была версия, что убийца – бельгийский бизнесмен из фирмы, которая производила мыло Neutrogena, но подозреваемый умер до того, как его сумели допросить).
Ллойд придерживался нишевой стратегии,
Эта стратегия сработала, с 1970 по 80-й годы продажи выросли на 339 процентов! Neutrogena начала вкладывать средства в научные разработки, на рынке появились новые продукты – линия для борьбы с акне, кремы и тоники для кожи и, конечно же, очищающие средства, поклонницей которых я являюсь – долгие годы я умывалась только One Step Gentle Cleanser, а когда его перестали выпускать, перешла на Fresh Foaming Cleanser и очищающим средствам этой марки я ни с кем не могу изменить, уже и пробовать перестала.
В 1972-м году был создан легендарный крем Neutrogena “Норвежская Формула”, который я просто обожаю! Основным в его составе является глицерин – мощный увлажнитель. Некоторые жалуются на “липкость” этого крема, я же от него балдею! Я живу в сухом и ветреном климате, мне нужны именно такие богатые питательные текстуры, которые восстанавливают кожу. Сейчас в “Норвежской Формула” существует четыре основных категории: уход за телом, руками, ногами и губами.В 80-е годы появились шампуни Neutrogena, один из которых, представленный именно тогда “шампунь глубокой очистки” Anti-Residue Shampoo – мой любимый очищающий шампунь. Я пользуюсь им очень редко, так как не злоупотребяю укладочными средствами, но он не вымывает краску и более чем мягкий. Такое средство в те годы было одним из первых в своем классе.
В 1994-м году контроль на Neutrogena перешел к Johnson & Johnson’s, что открыло компании международный рынок – сейчас продукты Neutrogena продаются в 80 странах мира – в России Neutrogena появилась в 2007-м году.
Интересный факт: в 2010-м году Дженнифер Энистон назвала классическое мыла Neutrogena и крем Dr Hauschka в числе своих косметических фаворитов: “Я использую это мыло всю жизнь”, – сказала Дженнифер – с тех пор, как я была подростком. Кто знает, правда это или нет, но продажи узнаваемого во всем мире прозрачного глицеринового мыла возрасли”. Кстати, мой муж так же пользуется этим мылом всю жизнь, покупая его упаковками – оно у нас не переводится!Надеюсь, вам было интересно читать. И хочу спросить, пользуетесь ли вы продукцией Neutrogena?
Катя, привет!
я часто засматриваюсь на продукты ньютроджины, но в моем городе ассортимент так себе,представлен урывками: то один крем для рук, где-то скраб. на прошедшие новогодние праздники я поехала в Берлин, совершив глупый поступок: я не стала брать свою уходовую косметику. мне было лень тащить все эти бутылки,банки. решила купить все в Берлине и там же потом и оставить, плюс был повод попробовать что-то новое. для умывания купила гель ньютроджина розовый, не вспомню точно название. очень мне понравился. приятный такой. теперь кусаю локти и думаю где бы его раздобыть у себя в Новосибирске.
Жалко, что ассортимент в России не представлен – у них еще очень много хороших дневных кремов с SPF, я часто покупаю. Надеждные средства.
Спасибо – очень интересно было почитать. Люблю такие истории. Кажется что в жизни уже нет места подобным прорывам – ан нет, иногда случается! И это очень вдохновляет.
Из Neutrogena пользовалась кремом для рук и sos-бальзамом для губ. Увы, ни то, ни другое не впечатлило..
Я влюблена в их “Норвежскую формулу” – у меня очень сухая кожа рук и ног, только их средствами и спасаюсь!
И я! Уже много лет! И у них в “Норвежской Формуле” есть крем для рук с SPF, такое редко встречается!
Увлекательная история, читается на одном дыхании! И как все удачно совпало, идея + грамотный маркетинг принесли закономерный успех.
Марка мне нравится, их крем для рук из Норвежской серии – спасение кожи моих рук зимой, ничего лучше так и не нашла, даже в более дорогом сегмента.
Спасибо за интересную историю! Да, я пользуюсь, вернее время от времени возвращаюсь, пару дней назад купила ” ежедневный скраб от черных точек”, первое впечатление- нравится. А вот шампуни и уход для рук еще не пробовала.
Этот шампунь я давно использую, он очень хороший, хватает надолго.
Да, пользуюсь норвежской формулой кремом для рук с фактором и гигиенической помадой уже несколько лет. А вот умывалка мне не попадалась…
Какая грамотная маркетинговая стратегия и сразу выход на 2 рынка сбыта! очень интересная история, огромное спасибо за рассказ!
когда раньше бывала в США как раз пользовалась их умывалками, и они мне нравились, потом когда возвращалась в Россию – то не могла их найти у себя в городе. А сейчас нужно опять купить и попробовать снова. Больше ничего от марки не пробовала.
мне кажется, что в РФ марка плохо представлена, обычно в магазине-аптеке вижу около 5-6 наименований, не больше, в т.ч. и шампуни; кстати добротный шампунь против перхоти у них. Мыла такого вообще ни разу не видела
Очень жаль, что в России представлен не весь ассортимент! Там много интересного! Я очень люблю кремы с SPF.
я иногда пользуюсь, точнее подворовываю у мужа, у него в машине часто болтается то бальзам для губ, то крем для рук марки
У меня тоже крем для рук повсюду – в ванной, в спальне, в машине, в сумке – покупаю сразу штуки по три)
Очень интересно, получила удовольствие от прочтения!
Для меня их кремы для рук жирноваты, хотя, возможно, я недостаточно видов пробовала.
Там нужно крема буквально размером с булавочную головку.
Действительно интересно было прочитать) я интересуюсь такими историями, вот про нейтроджину еще не читала) вообще считала, что она норвежская ))) как формула ( почему , кстати, формулу назвали норвежской?)
Потому что крем для рук, с которого все началось, был вдохновлен кремом, который себе делали норвежские моряки.
Нет, все эти глицериновые формулы не для меня, мне нужны в составе глицериды (эфиры глицерина).
Скажите пожалуйста, а в чем разница между ними?
Глицерин – это полиспирт в химическом смысле, три группы -OH
Глицериды – соединения этого спирта, где вместо H атома какая-нибудь другая группа.
Про отличия в косметическом смысле сужу только по своей практике, кремы с глицеридами впитываются, с глицерином так и остаются влажной пленкой даже через час-другой.
Спасибо большое за ответ! Протестировала свою свеже-купленную Норвежскую Формулу и нанесла её вчера на ночь, руки просто идеальные, никакой пленки (за ночь всё в мире успевает впитаться, но были кремы, от которых даже утром руки оставались какими-то грязными). Может быть это индивидуальный момент и кому-то подходят обычный глицерин?
Прочитала на одном дыхании) Очень интересно! Спасибо Вам за такой информативный пост)
Очень рада, что было интересно!
Интересная история! Приятно читать, что у марки русские корни -)
Мне очень нравится их гель для умывания/маска 2 в 1. Покупала два раза – хорошее средство для проблемной кожи на лето. Крем для лица из этой же серии брала раза три – тоже была довольна, поры не забивает. Попробовала бы еще что-то для лица, но у нас марка слабо представлена – в основном пробается уход для рук и тела.
Из средств для тела был крем для ног – ужасное силиконистое нечто, и крем для рук – даже не помню своих впечатлений.
О, еще вспомнила, что покупала это их классическое глицериновое мыло! Оно красивое, такое прозрасное… Я долго на него медитировала, жалко было пользоваться). Но для лица оно мне не подошло – прыщики мелкие от него начались. Потом им просто руки стала мыть.
Катя, а ты для чего это мыло используешь? Для лица или тела? А Джорж?
Джордж им моется. Я им не пользуюсь.
Я фанат очищающих средств, кремов для рук и часто покупаю кремы с SPF, их очень много и почти все очень хорошие. Летом только ими и пользуюсь.
Спасибо за невероятно интересный обзор, даже не могла себе представить, что так увлекусь историей мыла:) я вчера в магазине боролась с собой при выборе крема для рук, но взяла местный, проверенный. Хотя, долго смотрела на Нетроджину.
Интересное дело, но я всю жизнь знаю эту марку и подсознательно доверяю ей, значит ли это, что мозги промыли, или мама покупала их продукцию… У меня Neutrogena ассоциируется с бальзамами для губ и средствами дляухода за телом и руками. Теперь стало интересно попробовать что-то еще:)
Крем “Норвежская Формула” – для многих незаменим, но многим не нравится. Попробуйте, потому что если есть сухость, то он самый лучший. Я им так же мажу локти и иногда пятки для смягчения кожи, потом ее легко обработать теркой.
Руки последнее время просто усохли:// у меня обычно два крема для рук, так что для норвежской формулы всегда есть место;))
Катя, спасибо большое за такую интересную статью! Я НФ не очень люблю, именно из-за липкости (мне нравятся питательный, но быстро впитывающийся локситан, хотя цену, конечно, не сравнить).
Читать было очень интересно, но сама марка не привлекает.
Катя, спасибо за такой интересный экскурс в историю марки. У нас (РФ, регионы) я встречала только некоторые средства против акне этой марки, ассортимент очень скромный. Я заказываю в штатах умывалку Neutrogena Naturals Fresh Cleansing + Makeup Remover, она очень приятная кремовая и смывает совершенно любой макияж и даже водостойкую подводку, немного стягивает кожу, но при этом не сушит совсем, прохожусь после нее тоником и можно не наносить крем.Мыло в этой линейке тоже есть, в следующий раз закажу попробовать.
Я тоже не обхожу зону глаз, когда умываюсь. Если масло не домыло тушь, то их умывалка домоет. Про то, что снимает водостойкую подводку, не знала!
Катя, с водостойкой подводкой не каждая умывался справляется, иногда и масло не с первого раза берет, но эта справляется с подводкой Эссенс, что мне нравится.
Спасибо за рассказ! Ответ на вопрос – нет, как-то марка ассоциируется с чем-то не для меня, но теперь захотела попробовать это мыло знаменитое =)
Я не знала про убийство семьи, какой ужас!!!
А мыло это действительно очень мягкое и приятное!
Там такая страшная история – его жена в то время была присяжной на суде против арабов (вроде бы), свидетели указывали на арабский акцент убийцы, но полиция никого не нашла. И убийство было зверским. Lloyd Cotsen – если интересно, почитай.
Пользуюсь бальзамом для губ норвежская формула. Остальные продукты у нас не попадаются, раньше в аптеках продавались, а сейчас вообще нигде нет. Все хотела попробовать их крем для рук, для зимы думаю хорошо.
Надеюсь, что они расширят ассортимент!
Крем для рук с морошкой ( nordic berry) – постоянно у прикроватной тумбочки. Он достаточно быстро и хорошо впитывается. Прочитав Ваши положительные отзывы об очищающих средствах Neutrogena,загорелась попробовать,но к сожалению в Чехии тоже очень ограниченный выбор. Но решила ,что просто так не уйду из магазина. Купила скраб из серии Visibly clear pink grapefruit daily scrub. Пиллинговые частички очень мелкие И не царапают кожу.пользуюсь несколько раз в неделю,так же очень хорош после сауны.
Мне нравится их серия naturals – просто находка и цена супер. Вообще у марки отличные клинсеры/умывалки;)
Я очень люблю Neutrogena, это наверно моя любимая аптечная марка. Купила дневной крем с SPF 110 т.к. с 80 или 90 (не помню) сильно блистел. Может ещё какой то их крем с SPF на лето посоветуешь?
Было очень интересно читать! Вообще Ваш блог для меня настоящая находка, в каждом посте море всего интересного))
А вот Neutrogena никогда не пользовалась, мылом пользоваться страшновато, потому что я столько намучалась уже со своей кожей и кажется, наконец нашла свой идеальный уход, что теперь страшно менять хоть одну ступень в нем. Очень заинтересовал шампунь, но в Москве его никогда не видела, нужно как следует поискать)
заказывала на iherb умывалку для брата, сама тоже её протестировала,осталась довольна-хоть она была и для жирной кожи,н омою сухую совсем не сушила:) после Вашего поста определённо закажу ещё что-нибудь:)
было безумно интересно почитать! но чувствую себя теперь олухом, я не знала про их мыло и, кажется, потому что у нас его нет. надо проверить, но я как раз вчера крутилась у их стенда, пытаясь вспомнить какую ты умывалку хвалила, я бы заметила!
Спасибо, интересная информация!
Люблю это мыло и крем для рук тоже. Пока больше ничем не пользовалась, выбор в наших магазинах скудный….
Спасибо за такую интересную историческую справку!! Не пробовала Нутрожену, у нас только недавно появилось в продаже в интернет-магах и полнейшее отсутствие выбора. Но вы недавно писали об этой марке, с тех пор устаканилась с мыслью, что надо что-то себе заказать от акне, только в вашем драгстор, но надо же все прочитать, отзывы, рекомендации, это все время.. Думаю, скоро соберусь))
У нас такой скудный выбор этой марки во Франции, так что не пользуюсь. Помню про этот гель для умывания, который ты хвалила. Хотела бы его попробовать, но, увы, не видела его нигде.