Joanne_Dusseau
Я хотела рассказать про историю модели, которая первая произнесла: “L’Oreal. Because you’re worth it – L’Oreal Вы этого достойны”. Это была Джоан Дюссо (Joanne Dusseau), но ее история не самая захватывающая. Сейчас Джоан Дюссо около 70-ти и она – активист церкви “Адвентистов Седьмого Дня”.
А началась ее карьера, когда после окончания универститета в 1964-м году, она уехала в Австралию. Там она скрутила свои волосы в пучок, купила хорошее платье и туфли и ее сразу же взяли на работу в модельное агенство. Джоан была первым послом красоты Shiseido (с ее слов).
Потом она переехала в Париж, где работала моделью в Dior (в Chanel ее не взяли)…
В 73-м году Дюссо закончила модельную карьеру, жила спокойно с мужем, но тут поступило предложение от L’Oreal. По словам Джоан, ее выбрали, потому что женщинам казалось, что ее волосы и прическа доступны любой из них.
И это было важно, так как Дюссо должна была рекламировать самую дорогую на тот момент краску для волос Preference и именно стоимость краски обыгрывалась в слогане “Потому что вы этого достойны”! Полностью текст выглядел так:
“Я пользуюсь самой дорогой краской для волос в мире. Я не беспокоюсь о деньгах. Я беспокоюсь о моих волосах. Это не просто цвет. Я ожидаю прекрасный цвет. Для меня важно, как мои волосы себя чувствуют. Гладкие, сияющие и объемные. На самом деле, я не против того, чтобы потратить на L’Oreal еще больше. Потому что я этого достойна.”*
Как только не объяснялись эти слова, написанные копирайтером Илон Шпехт (Ilon Specht) – и всплеском феминизма, и тем, что ей надоело писать фразы о том, что надо хорошо выглядеть для мужчины, и тем, что женщине приходилось извиняться, если она тратит на себя деньги… (если вспомнить рекламу тех лет, где женщина облизывала мужские ботинки, то многое станет понятнее). Единственное, что мы знаем – что у Шпехт был приступ гнева, а гнев – отличный погонщик таланта.
Что же касается выражения “Вы этого достойны”, а мне кажется, что смысл все же не такой, а “вы этого стоите” – мне оно никогда особенно не нравилось. Может, когда-то это и была самая дорогая краска для волос в мире и надо было убедить женщину, что она “этого стоит”, но те времена прошли. Сейчас L’Oreal – не Creme de la Mer. Продукция недорогая. Многие (справедливо) считают, что достойны гораздо большего. А вы как думаете?
*I use the most expensive hair color in the world. Preference, by L’Oreal. It’s not that I care about money. It’s that I care about my hair. It’s not just the color. I expect great color. What’s worth more to me is the way my hair feels. Smooth and silky but with body. It feels good against my neck. Actually, I don’t mind spending more for L’Oreal. Because I’m worth it.”
Источники информации katelynstokes.com и журнал Allure Май 2012
Честно говоря, я не очень в курсе, но бывает краска дешевле Лореаля? Все полки забиты Лореалем и Клэрол, бывают другие? В Европе наверное в добавок Велла есть.
Может действительно, слоган пошел с тех времен, когда женщины не работали, занимались домом, растили нескольких детей и экономно распоряжались деньгами, выданными мужем. А на себя жалко было тратить.
В наше время девиз скорее ориентирован на уровень достатка ниже среднего.
В то время, 40 лет назад, эта фраза была уместной как раз потому, о чем ты сказала – женщины зависили от мужей и чуть ли не оправдывались, что им надо за собой ухаживать.
Если я не путаю, то на нашем ТВ реклама Лореаль сначала была ” ведь Я этого достойна ” . Потом подумали , что получается вроде, как только Мила Йовович достойна этой марки и переделали на ” ведь Вы этого достойны” .
Хоть так, хоть эдак мне этот слоган не нравится. Я в нем улавливаю другой подтекст (((
Вот и я.
А я слышу в нем посыл, что Вы (простые женщины) достойны того же, что и я (всемирная знаменитость). В хорошем смысле. И не жалейте для себя ничего. Для российских женщин это правильный посыл, считаю. И да, некоторые мои подруги считают Лореаль не самой доступной косметикой (Мейбеллин дешевле, к примеру, уход Гарнье тоже, Орифлейм, Эйвон, а ведь есть еще и российские и корейские марки, коих в нашем регионе полно). Поверьте, есть и такие, и их много( Доход в России не у всех позволяет, а уж если женщина сама себе не позволяет, то выходит что слаще Лореальских призывов у женщин ничего и нет…
Я понимаю и ждала таких комментариев. Но посыл и смысл этого слогана не в этом и он не только для стран с неравномерными доходами, он для всех. Этим его не оправдать (что для кого-то их продукция недешевая).
Как-то я и не вдумывалась так глубоко в этот лореалевский слоган. Начало 70-х было как раз расцветом феминизма, много рекламы было рассчитано на то, чтобы дать женщине почувствовать себя в чем-то сильнее так называемого сильного пола, что они могут все себе позволить (с краской просто психологический трюк, мне кажется). Да взглянуть на журналы модные тех лет – в основном костюмы брючные, юбочные, деловые – женщины стали занимать абсолютно равноценные места в советах директоров, медицине, науке, бизнесе.
Мне кажется, слоган стал продуктом своего времени, а потом и традицией. А американцы безумно любят традиции, особенно в медиа 8)
Только этим и могу объяснить. Прикольно, что слоган для Лореаля был придуман в Америке)))
Мне нравится этот слоган. У меня есть знакомая с низкой самооценкой, и я ей недавно говорила, хочешь чтото хорошее для себя сделать, например красиво накраситься, скажи себе “я этого достойна” и делай. 🙂
Для тех, кто себя и так балует, и кого и так хорошая самооценка, этот слоган ничего не значит.
Интересная очень тема!
Мне нравится слоган, в принципе, но я согласна, что для L’oreal он устарел
Очень интересно. Спасибо. С Вашего позволения и со ссылкой на Вас http://fitnessplus.ru/blog/istoriya-slogana
Я ещё слышала, что “я” в фразе “я этого достойна” поменялась на “вы” со временем.
А по поводу финансового аспекта – огромное количество людей живет совершенно в другой реальности! Для них краска/тушь/тени Лореаль это мегалакшери. У меня пример был перед глазами: девушка из пригорода, работала в городе, з/п не очень, всю жизнь по рынкам одевалась и как бы гордилась этим фактом, аргумент любимый “в магазинах все тоже самое, но в 3 раза дороже”, а она вот умная – не переплачивает. Одна из любимых кофточек у нее была – черная футболка “в облипку” с надписью CHANEL стразиками во всю грудь. А на самом деле у них блок стоит: вот на рынке я своя, а в магазинах и цены наверное заоблачные, и продавщицы высокомерные с встроенным денежным глазомером. Потом уровень достатка поднялся и она зарулила впервые в ТЦ (им это тяжело даже психологически) и отлично там затарилась по вменяемым ценам (в распродажи попала). Ну и пошло-поехало, выглядеть стала объективно лучше. Так и с косметикой: слоган призван сбить с мысли “мне сойдет и ноунейм-краска за 150 руб”.
Я понимаю про небогатых людей, но слоган не может быть направлен на узкую группу населения, тем более, что в Швейцарии и Монако используется такой же слоган.
Слушай, про магазины! Многие люди боятся на самом деле, я сама таких знаю.
В Америке есть такой феномен с органик-магазинами. Им кажется, что там картошка в 5 раз дороже. А в реале – там часто дешевле, чем за тоже самое с химикатами, потому что органика портится и на нее бывают супер-цены. Я могу купить продуктов на неделю и потрачу меньше денег в дорогом магазине, чем если бы я купила все восковое. Но это стереотип.
А почему вы Катюша думаете что в Швейцарии такой слоган?
Меня слоган по российскому тв давно бесит – когда тебя уверяют что ты достойна дешевой косметики не очень приятно конечно же.
И особенно меня это раздражало потому что своими ушами я слышала лореалевский слоган по швейцарсокому тв Parce que vous le voulez bien! Потому что вы этого так хотите!
еще туда-сюда..хотя опять же какое их дело что я хочу, пошли в жопу вообще
нуууу, лореаль – есть и в дорогом варианте, керастат и иноа – дешевыми назвать трудно, во всяком случае в россии. окрашивание от этой марки сейчас единственное, которое обещает еще и лечение волос и цвет и пр на данный момент и совсем не пахнет никакой химией. когда тюбик краски стоит от 150 долларов – это не дешевая краска имхо. так что слоган кое где все еще актуален.
уж не знаю, сколько стоит ла мер и есть ли у них краски для волос, керастат и иноа сейчас одни из самых дорогих услуг и далеко не каждого салона.
p.s. сейчас провожу тесты ряда продуктов от лореаль на себе, не завозимых в россиию. Эх, Россия явно многое теряет
одновременно мы с вами)
Это слоган не концерна L’Oreal, а бренда L’Oreal, где краска стоит 7 долларов (примерно).
Если применять этот слоган к профлинии Лореаль, то почему нет? У них есть хорошие краски и уход. Но на самом деле ты в некотором смысле выразила мое удивление этим слоганом. Лореаль часто рекламируются известные актрисы и модели, которые выглядят шикарно. Наверное, женщина может думать, что она достойна выглядеть не хуже. Но при всем уважении к Лореаль, такой слоган им не очень подходит (в наше время).
Даша, это слоган именно бренда Loreal, а не концерна. У остальных их брендов свои слоганы.
Концерну Лореаль принадлежат совсем не дешёвые марки – Керастаз, например, или вот профессиональная краска для волос ИНОА – дороговатое удовольствие (знаю о чем говорю ибо крашусь именно ей потому что я астматик и не могу переносить другие краски) – так что, ну да, я этого достойна(С)
Сам слоган, честно сказать, не нравится, даже не могу объяснить почему. Но я в своем выборе редко руководствуюсь слоганами)))
Ну так этот слоган используется в рекламе именно дешевой марки. Вообще он был актуален, когда западные фирмы только входили на российский рынок: тогда все казалось сказкой. А сейчас люди уже прекрасно представляют, где масс, а где люкс. И говорить о том, что ты достойна дешевой косметики – это как-то не очень красиво, имхо
Для меня Лореаль – прежде всего огромный концерн, который производит и дорогое и недорогое.
У всех разный достаток и разный уровень знаний о косметике, и кому-то эта как вы говорите “дешевая косметика” – очень даже “вы этого достойны”.
Настя, этот слоган именно бренда L’Oreal. Другие бренды имеют свои слоганы.
у меня в голове всё перепуталось)))
Есть концерн Лореаль. В него входят бренды от Бодишопа до Ив Сен Лорана, включая и марку Лореаль Париж. Слоган “Мы этого достойны” звучит в рекламе только Лореаль Париж.
понятно)
спасибо)
Мне кажется, это самый известный слоган тем не менее из всей продукции концерна и “западает” в голову так, что под этим же слоганом покупаешь их же косметику люкс, ведь ты же этого достойна). У меня не возникало никогда плохих ассоциаций, пот. что когда Мила Йовович и прочие красавицы говорят, что они этого достойны – как-то и не подумаешь про дешевую косметику, кот. они не сами пользуются). В Испании именно бренд Лореаль – это уже выше среднего, потому что есть еще ревлоны, риммели и тд, которыми пользуются большинство женщин, независимо от достатка.
Что значит уровень знаний косметики? Даже если в брендах не ориентируешься, заходишь в магазин и ориентируешься по ценам))) Кстати российский рынок во многом отличается от европейского тем, что люкс покупают в том числе и небогатые люди (а понятия среднего класса у нас вообще нет – все считают себя средничками)
Не могу дискутировать о различиях российского и европейского рынков – не владею этим вопросом.
А что касается уровня знаний – это означает что многие женщины просто не разбираются в том что покупают. Вам возможно непросто это представить, но поверьте не у всех женщин есть возможность и главное – желание читать бьюти блоги, покупают что рекламируют или Орифлэйм у подружки.
и кстати – середнЯчки.
Очень важно мотивировать покупателя на покупку дорогих товаров.
Эта рекламная кампания одна из самых удачных в индустрии, но лично мне
нравится реклама с тонким юмором.
У нас в России Лореаль выбрал своим лицом Ренату Литвинову!:))
Ха-ха! Я представляю с какой интонацией она будет говорить этот слоган))))
Эротично-жеманной!:))
))) вот кстати эротики в Литвиновой напрочь не вижу. Жеманства и позерства (+ некоторой склочности) – да, хоть отбавляй
Это круто!
наверно Н. Крачковская была бы круче:))
Катюш, а как же Gillette – the best a man can get? Или вот, Miele – there is no better one. Обычный прием в рекламе: выстрелом в лоб убедить покупателя, что он покупает лучшее. Чем больше Ла Меров по жизни, кстати, тем сложнее угодите себе, почувствовать себя королевой. А как я радовалась когда-то первым помадам Лореаль, я до сих пор помню! А слоганы менять рискованно, когда бренду уже столько лет и все привыкли.
Кстати, я краску покупаю именно Лореаль 🙂 Но это не образованный выбор, просто один раз попробовала, понравилась, ну и покупаю.
С тобой трудно не согласиться!
Конечно, слоган менять нельзя, он делает миллионы!
А мне этот слоган очень нравится. Из подобных слоганов, которые фирмы “обязаны” иметь, один из самых удачных, на мой взгляд. Если сравнить с другими – навскидку – корявое “давать самое лучшее” у Tschibo. Дебильнейшее “все в восторге от тебя, а ты от Мейбееелииин”. Или немного менее дебильный мистер Проппер… Имхо, “Вы этого достойны” красивый слоган, эстетичный тскзать )
П.С. При этом Л’Ореаль не люблю и не покупаю из принципа (когда-то была дикая аллергия на один из их продуктов).
Вообще, интересная история и интересные (негативные) ассоциации в большинстве комментариев. Я никогда не воспринимала этот слоган так буквально.
Ха-ха!)) у Мейбеллин умора, а не слоган!
Мн нравился российский слоган у CoverGirl
Я вообще несколько лет не могла понять, что они поют в Мейбилин, слышала только “Ты от Мейбилин”.
Это же надо – столько вместить в три секунды музыки!
По-английски, реклама Мейбеллин – Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline – звучит дословно, “то ли ты родилась такая, то ли ты накрашена “Мейбеллин” LOL
Мне кажется рекламный слоган очень упрощает марку и делает ее даже вульгарной.
Хорошо, что у Шанель и Диора их нет.
Да, но Диор додумался до ВВ крема. Хоть бы Вальмон не пошел по стопам, я повешусь.
Ха-ха, ты очень сенситивна, Катюш! :))
Кать, вот уж что Лореалю то не снилось, так это закадровая озвучка рекламного клипа скрипучим голоскм бабушки-технолога, как это реализовал концерн Калина в рекламе Чистой линии! :))
ну да, “мы отбираем только лучшие зерна (кофе)” (а остальное отсылаем вам))
я пару месяцев назад побывала на закрытой распродаже Лореаль (Ланком, Виши и пр,).
кроме чудесной лимитки ланком la maison за $20, я на радостях схватила несколько коробок краски для волос лореаль преференс за 6 баксов(жадность фраера сгубила, да).
на следущее утро я себя не узнала- мое лицо ужасно отекло (я вообще не аллергик и такого со мной, СБ, никогда не случалось), я с трудом разлепляла веки. далее было еще интересней, лицо, шея и зона декольте покрылись мелкими волдырями бурого цвета. Спасли осторожные протирания теплым настоем ромашки. Моя кожа начала облезать как после химического ожога и восстановилась через неделю.
Такого я точно не “достойна”, официально заявляю.
Да, у меня была похожая реакция на их крем вокруг глаз, когда я только в штаты приехала 14 лет назад. Пришла в аптеку, а тут этого “лОреаля” завались по доступным ценам. О, я и накупила! Потом глазки-щелки, морда-помидор… Химический пиллинг сделала себе вместо крема для глаз от отеков, блин…
Главное, к чему стремятся все бренды товаров не первой необходимости (к коим, безусловно, относится косметика) – это продавать эмоции. Иначе не видать им прибыли, как своих ушей.
Chanel и Dior для создания эмоциональной связи с покупателями и формирования brand love достаточно красивых цветов в люксовых коробочках на освещенных витринах. Даже неискушенные покупатели знают, ЧТО это, и что это круто.
Косметике же масс маркета приходится работать – выстраивать любовь к марке через вижуалы, рекламные ролики, и слоган в том числе.
Я не пользуюсь Л’Ореаль, но ИМХО, слоган очень удачный. Он ненавязчивый и изящный, может применяться к любому продукту, прошел испытание десятилетиями, прекрасно ассоциируется с маркой. Можно даже не создавать никаких дополнительных brand cues – видишь красивый видеоряд, слышишь слоган, понимаешь что это Л’Ореаль. И если картинка и информация произвели положительное впечатление – оно автоматически связывается с маркой. Это в общем не имеет отношения к продукту – это исключительно эмоциональная дифференциация от других брендов масс маркета.
Те же потребители, которых не устраивает качество продукции Л’Ореаль, отметаются вне зависимости от рекламных кампаний/ слоганов и проч. На них маркетинговые активности не направлены.
Я работаю копирайтером на адаптациях для Лореаля в Украине. Для тех, кто путается – есть концерн Лореаль, а есть бренд Лореаль Париж. Этот бренд позиционируется как люкс, случайно затесавшийся в масс. Для меня в свое время, когда доходы были более чем скромные, косметика Лореаль была люксом среди масса – как по цене, так и по качеству. Насчет “я/ты/вы/мы” в слогане – почти за год работы с этим брендом встречала разные интерпретации – как присылают из Парижа, так и адаптируем, т.е. в эфире может крутиться реклама краски для волос со слоганом “МЫ этого достойны” параллельно с роликом о тональном креме, в котором звучит “Я этого достойна”. Как рекламщица, довольно цинично и приземленно отношусь к каким-либо рекламным лозунгам и текстам. Но слоган “Я этого достойна” отторжения никогда не вызывал. Для меня это = “я такая же женщина, как звезда из ролика Лореаль, и я достойна быть красивой/привлекательной/звездой в своей сфере, как она”.
Это отличная идея. Готов Вас поддержать.
——-
https://www.anal4us.com/categories/ | https://www.anal4us.com/
Месть сладка. И при этом не полнит
——
Установка кондиционера цены | https://master-climat.com.ua/
Игровая площадка Айронгеймс намеренно создана для легкой и выгодной привлечения личных комнат, ключей под игр плюс всяческих игровых новинок, каковы Вы сумеет обозреть по презентованном веб-площадке купить fortnite ключ дешево . В этом месте гораздо рентабельно покупать игровые увлечения из Икс бокс, Steam, Uplay, Origin, Epic гейм Store, скрытые-кодировки, ПО, эл. статьи к тому же всяческие электронные игры, ведь ресурс является удобной веб страницей, на каком можно делать очень удобные угвор в ряду покупателем и продавцом. В увлекательном ресурсе любой читатель https://irongamers.ru/ может оценить взвешанный и логически ясный интерфейс, где работает непрерывная акции виртуальных пин-кодов плюс страниц на счет гейм текущего времени. Мы делаем под клиентов систематически свежий список знаменитых игр по главной листе также большой IronGamers.ru ассортимент любимых игровых жанров, персональные кабинеты для ГТА, Dota2, Minecraft, Xbox плюс другие разработки. Покупайте и играть!
Отбор убедительной игровой конторы, в которой пользователь станете самого себя слышать твердо плюс безвредно устанавливается через верификации про законную деятельность и договор прямого содействия, это часто указывает с помощью отзывы реальных игроков на различных форум чатах для обсуждений. Ставочная сайт Пин Ап Bet зеркало перешла единой от досточно оптимальной для игроков, что ежедневно совершают деньги по интересующих события, и не бессмысленно, потому что Pinup Bet считается выдающей сайтом, где слаженно совмещается яркий вид, уместный интерфейс также отменные атмосфера под постоянного https://pinups-bet.ru/ юзера. Мы взвесили все уточнения, чтобы определить постоянное определение в сайте надежным, потому после оформления ваши материалы находятся на обеспечено сбережением, то что предоставляет вспомогательную убеждение на счет секретности или прямом выигрыше. До того этому в плюс данная букмекерская контора позаботилась про наличие высоких умножителей и внушительную объем спортивных матчей Pinups-Bet.ru, доступное тестирование, а также отличные активы по поводу выведения выигрыша.
Благовидные плюс аппетитные, свежие и зрелые, искусные также привлекательные – персоны слабого пола на любой чувства, те что могут собрать раскрепощенную союз для мужика в единственному или для гулянки в честь дикотеки. Сайт заказать проститутку, какой собрал лучший рейтинг очень пламенных девушек по вызову Санкт- города, что зачастую стремятся развлечься у молодой компании. Интерфейс площадки презентован под тонкостей: пользователь сможет вызвать праститутку на один период времени или же на ночь в персональные вкус, обозначив базовые характеристики – совершеннолетие, цена, размер сисек, область Питера, https://sosamba-spb.ru/ выставить фактическое время встречи или тому же местность любви. Внушительный выбор услуг к личному радости, те что юзер сможет с помощью нашем онлайн форума из пылкой шлюшкой можно вызвать Sosamba-Spb.ru на сайте или же по сотового в удобное время. Легко посещайте на веб-сайт, ищите профиль из обширным изображением и фотки, сортируйте с категориях пробуйте вызвонить личную под точный время прямо безотлагательно!
Блокировка странички также взлом интеренет-портала в всемирной паутине вполне распространенные задания в окружении сети, все же не всякий абонент располагает навыками сделать качественный этичный хакинг вовсе без возможные-то результат. Несомненно поэтому наша команда создали исключительный форум Сайт, которой читатели имеют возможность овладеть техникой досс атак начиная с начала, заказывать срыв известные социальные странички, ддос атаки, вирусы также схожие услуги, какие можно осмотреть в разделе услуг. Благодаря помощью данного общины каждый сможет самостоятельно изучить этичному хакингу по социальных сетях, руководствуясь обычным https://evilhack.su/ законам форума Вы в скором врмеени научитесь основам разрушения возможного типа экстремальности, форум приготовили для Вас увлекательные публикации и тематика под диспуту, у каковых читатель словчить ставить проблематику и приобретать заданную отклики с умелых программистов. Важным вознаграждением по закрытому сайте является EvilHack.su порядок помощи между ламерами, от этого в случае если Вы начинающий, точно знайте, что же Вам постоянно помогут бесплатно!
Не было еще ни одного мудрого человека, который хотел бы помолодеть.
——
монтаж вентиляции киев | https://master-climat.com.ua/
Ежедневно даный игровой сайт Скачать Metro Exodus: Sam’s Story торрент переходит примерно больше 1000 истинных юзеров и любителей хороших геймс, это такое для того, что бы совершить оценку затем загрузить понравившуюся игру используя torrent. По нашем онлайн-сервере наша команда предоставили самые распространенные онлайн игры, каковы никак не станут безучастными ни одного юзера в торрент игр! Этот ресурс устремленный под такое, чтобы участники смогли наблюдать вполне свежие выпуски, те что выходят в сеть и имели возможность игры быстро установить себе в ПК полностью свободно. Мы предлагаем https://gamestorrenta.ru/ для Вас широкий список игр известных видов, времени выпуска и оценки, для продуманную подборку участик сможет обозначить марки и отобразить игры в своему вкусу, еще поэтапно установить, вовсе не волноваться про права доступа. Отличная реализация загрузить желанную игру с помощью GamesTorrenta.Ru сайт проходит только в этом месте, так что мы выставляет фирменные копии премъеры игр только от настоящих геймеров!
Не спеши говорить “нет”, пока тебя не спросили.
——-
all in one solitaire | https://playsolitairegames.com/
Глупый слоган. Это они должны мне доказывать, что их косметика достойна меня. Из-за этого слогана не куплю никогда. Непонятна целевая аудитория.